Isenbeck no deja de ser una cerveza más en Argentina. Pero si se diferencia del resto de sus competidores en algo es por el modo en que comunica sus promociones, llenas de ironía y mofa.
Aunque esta campaña es antigua he querido rescatarla para que veamos cómo se puede utilizar cualquier recurso en publicidad siempre y cuando esté lleno de creatividad y originalidad, para promocionar un producto, en este caso una promoción. De todos es sabido la rivalidad entre argentinos y brasileños en el fútbol pues bien Isenbeck para el mundial de 2006 la llevó al extremo y su clain era: Isenbeck, antisponsor oficial de la selección brasileña. “Somos 38 millones de hinchas que queremos que Argentina gane el mundial y otros 38 que queremos que pierda Brasil”, argumentaba el protagonista en el anuncio.
La saga de anuncios, como veréis a continuación, no deja indiferente a nadie y está al borde de la falta de respeto. Ahora muchos pensaréis, pero están locos, no van a vender nada en Brasil. Respuesta rápida, Isenbeck sólo se vende en Argentina. Ahora, sabiendo el carácter de los argentinos, ¿pensáis que no serían capaces de comprar una cerveza para celebrar las desgracias de Brasil en el mundial? Más de uno cuando Francia eliminó a la canarinha sacó su Isenbeck y el que no lo hizo se acordó del anuncio y seguramente lo comentó.
A esto hay que unirle que por aquel entonces la cerveza más popular y vendida en Argentina, Quilmes, pasó a manos de Ambev, un grupo empresarial de origen Belga pero muy asentado y relacionado con Brasil, por lo que fue aprovechado por Isenbeck para tratarlos de vendidos.
La campaña en cuanto a ventas fue un éxito, con una subida exponencial de ventas y un boca-oreja que resultó ser más beneficioso que la propia saga de anuncios. De hecho en algunos blogs de fútbol y marketing aún se sigue hablando de ella.
LINK:
http://www.youtube.com/watchv=ab9TwhQa0tg&p=BF257583A1589B4B&playnext=1&index=84
http://www.youtube.com/watchv=qP0cdnwvMd4&p=BF257583A1589B4B&index=87&playnext=3
http://www.youtube.com/watchv=yWCwLQzBOfg&p=BF257583A1589B4B&index=88&playnext=4
http://www.youtube.com/watch?v=kAw3r2viVNQ&p=BF257583A1589B4B&index=86&playnext=2
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