La pasada campaña los clubs de fútbol de Alemania, Inglaterra, Italia, España, Holanda y Francia vieron como sus ingresos en patrocinios aumentaron hasta en un 13%, caso de España, o un 5,6 en Alemania. Que es rentable dicha fórmula de captar clientes es obvio. Basta con mirar los ingresos obtenidos por lo que coloquialmente llamamos "la mancha" de la camiseta. Bien, esta mancha le cuesta, por ejemplo, a la casa de apuestas Bwin la cantidad de 22 millones de euros al año según el acuerdo al que llegó con el Real Madrid. Otros equipos como el Bayern, con 20 millones, el Chelsea con los 16 que cobra de Fly Emirates y ya lejos el Inter de Milán con 11 son ejemplos de rentabilidad para sus arcas.
El dominio de España,en este sentido, lo justifica Mario Oliveto de Sport Mark. "La presencia internacional y la popularidad de la Liga, sobre todo de los cuatro principales clubes, les convierten en una plataforma muy atractiva". A ello hay que unirle que en nuestro país está permitido el acuerdo con casas de apuetas, cosa que en otros países como Francia u Holanda no está permitido.
El Particular caso del FC Barcelona
El club catalán no solo no cobra de Unicef sino que aporta dinero para proyectos sociales (entorno a 1,5 millones de euros al año). Sandro Rosell, su presidente, ve todo ventajas en esta interesante acción de marketing. “sabemos que no es una inversión rentable si miramos el corto plazo. Sin embargo, se trata de una acción que se corresponde con los valores del club, con sus sentimientos y con la forma de ser de todas las personas que lo componen, incluyendo a las grandes estrellas como Xavi, Messi, Iniesta,…” Además y siempre en palabras de su presidente, el club está generando una masa social muy sólida basada en los niños de los que se ocupa Unicef.
No hay comentarios:
Publicar un comentario