Eso es lo que se encontraron miles de ciudadanos en Berlín cuando Coca Cola realizó una exitosa campaña de Street Marketing. Pero, ¿qué es el Street Marketing? Son todas aquellas acciones publicitarias y comunicativas que se efectúan en la calle o en espacios comerciales mediante técnicas no controladas por las compañías de medios para intentar generar impactos en los consumidores de forma diversa.
Las técnicas utilizadas para desarrollarlo son infinitas. Influye notablemente el poder creativo y la innovación factores determinantes que marcan la diferencia y la efectividad de este tipo de campañas. Las marcas se han dado cuenta de que el consumidor está continuamente recibiendo información de todo tipo y que, por la gran acumulación de la misma, ha creado un mecanismo de autodefensa que le protege cegándole ante ellas.
Ahora imagina que llegas a tu habitual parada de autobús donde todas las mañanas coges el autobús. De repente te sientas y notas algo raro a tu alrededor. Miras y ves que tienes una portería, con sus tres palos y su red. Por supuesto un cartel identifica al anunciante; Coca Cola. En ese momento el impacto publicitario va directamente a tu mente y hace que lo cuentes a todo aquel que se te cruza, en el autobús, la oficina, la cafetería, el gimnasio y por todos los lugares donde vayas.
Ahora piensa que no solo eres el único, que muchísima gente va a ser “víctima” del mismo impacto y que van a contarlo por donde vayan. Pues así es como funciona el street marketing, basado en una baja inversión para llegar al mayor número de personas posibles. Seguramente tu parada de autobús será fotografiada y saldrá en blogs y en los medios de comunicación a nivel local y nacional.
La marca que desarrolle esta acción te transmitirá a la vez un sentimiento positivo de proximidad y de simpatía. Es lógico que los lugares escogidos para realizar este tipo de acciones serán los más concurridos y con mayor número de transeúntes de las ciudades.
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