El arte de motivar

Bueno, bueno, bueno. Ya tenemos lío por culpa del marketing. Llueve sobre mojado con el departamento de marketing del Sevilla, que es ya todo un experto en motivar a su afición de cara a las citas trascendentales del conjunto nervionense. El último vídeo del equipo de trabajo de Manuel Vizcaíno, que parece dirigido a Mourinho y CR7 -no en balde se utiliza el portugués para asegurar que van a "dejar sin el título" al Madrid- ha generado una importante polémica. Sin embargo, el uso de campañas agresivas no es ni mucho menos una novedad en el fútbol español. A continuación me hago eco de un sensacional reportaje del diario Marca, que en su edición digital recogen una serie de vídeos creados para motivar, para unos, generar violencia,para otros.

El Atlético de Madrid ya instó a sus aficionados a 'soñar más fuerte' que los del Fulham y el mismo Sevilla en mayo del año pasado, cuando el conjunto colchonero disputó, en apenas una semana, las finales de la Europa League y la Copa del Rey. Fue, como casi siempre, un notable trabajo del departamento de marketing del club de la ribera del Manzanares.

Un trabajo que, huelga recordar, tardó poco en encontrar cumplida réplica desde el bando hispalense. 'Los sueños son nuestros', decía el spot del Sevilla para la cita del 19 de mayo en el Camp Nou, pidiendo a sus aficionados que no se dejaran 'copiar los sueños'.

Tres años antes y de cara a la vuelta de la semifinal de la Copa de la UEFA frente a Osasuna, el Sevilla utilizaba un cuadro -La batalla de Jersey- del pintor estadounidense Joseph Blackburn para pedir, una vez más, el apoyo de sus fieles. El eslogan "¿vas a dejar de luchar?" preparaba un partido de vuelta en el que los hombres de Juande Ramos remontaron el 1-0 de la ida en el Reyno de Navarra.

Un encuentro, el de Pamplona, para el que los rojillos también 'llamaron a filas' a sus aficionados con un cartel -"Participa en la batalla. La lucha continúa", rezaba el mismo- en el que se coronaba una montaña con la bandera osasunista imitando la famosa imagen de la batalla de Iwo Jima.

La pasada temporada, fue el Valencia el que recurrió al heroísmo belicista para azuzar los ánimos de sus aficionados de cara a la visita del todopoderoso Barcelona. La maquinaria publicitaria che utilizó imágenes de la película '300' y puso en boca de Leónidas, rey de los espartanos, un discurso motivador. "Estamos reclutando valencianistas para apoyar a muerte a nuestro equipo", decía aquel spot.

Una publicidad que no pasó inadvertida para el Comité Antiviolencia, que pidió su retirada. En el Valencia hicieron gala de un tremendo humor y sustituyeron el susodicho spot por otro en el que se podía ver a Heidi, con un mensaje en el que prometían "ser buenos, pero tampoco tanto".

La Curva Jove espanyolista tampoco es ajena a esta moda y hace bien poco editó un vídeo ("This is Cornellà") de cara al último derbi catalán en el que se mandaba un claro mensaje desafiante a los hombres de Guardiola. "La Curva y miles de pericos os estamos esperando, porque no sois un rival, sois el enemigo", concluía el citado spot.

Incluso el Barcelona editó un vídeo motivador pensando en la vuelta de las semifinales de la Champions League frente al Inter en el que los jugadores prometían a los aficionados que se dejarían "la piel" frente a los italianos para volver a la final y pedían a éstos que convirtieran el Camp Nou en "un fortín".

Por último, nos quedamos con este curioso y 'esotérico' vídeo promocional de TVE para el partido de vuelta de los cuartos de final de la Liga de Campeones entre el Deportivo y el Milan en el que se hace el tradicional 'conxuro' de la queimada para remontar el 4-1 de la ida. Ni que decir tiene que funcionó.