Hoy vamos a tratar con un caso muy reciente el tema del marketing solidario. Veréis cuando hablé del tema con David Álvarez Rivas Presidente de la Coordinadora de ONG para el Desarrollo-España me dice que para las ONG’s “el marketing con causa” (así le llama él) “se basa principalmente en la imagen que una empresa busca labrarse al vincular su producto al trabajo de una ONG, de forma puntual. Hay un serio peligro, sobre todo cuanto mayor sea la empresa, ya que el marketing persigue el objetivo de vender A lo mejor estamos avalando publicitariamente a corporaciones que con su actividad perjudican la causa de los países del Sur, con lo que entraríamos en peligrosas contradicciones. El marketing “solidario” tiene un compromiso social perecedero y no contribuye ni a la sensibilización ni al cambio de mentalidades. La colaboración entre empresas y ONG es deseable y hasta legítima pero regulada por uno valores y principios donde las organizaciones no deben renunciar a poder enarbolar la denuncia de las desigualdades”.Las empresas hacen este tipo de marketing según dicen ellas para devolver a la sociedad lo que ésta les ha dado. Como mensaje está bien y es muy plausible cualquier acción de este tipo, Cabe decir que gran parte de estas iniciativas, además del impacto social que tienen en sus potenciales clientes, tienen bonificaciones fiscales en muchas ocasiones.
En este tipo de acciones siempre se cierne una sospecha sobre ellas, referida a si realmente invierten en esas causas por convicción propia o por intereses económicos (fiscales o promocionales, es indiferente).
Una vez hemos visto los puntos de vista de este tipo de marketing por parte de las ONG´s os quiero hablar sobre la bonita acción solidaria que tuvo Adidas en el pasado Mundial de Sudáfrica 2010. La marca alemana encargó a dos pintores, muy famosos por esas tierras africanas, Paul Junior Kasemwana y Espoir Kennedy que captaran diariamente durante el torneo, esos momentos en el campo que hacen historia —un gol maravilloso, un penalti, euforia pura, el dolor de la derrota, el brillo individual o el esfuerzo de equipo— esos momentos increíbles forman “La Búsqueda” en vivo que así es como se llama el conjunto de la obra. Cada pintura de “La Búsqueda” mide 270 cm de ancho por 210 cm de alto.
Todas las piezas son de carácter único así que el que las posea podrá decir que es una pieza histórica y de edición limitada de la Copa Mundial FIFA 2010 y que además ha contribuido a una gran obra benéfica ya que todos los cuadros fueron subastados en Ebay y su recaudación fue a parar a la Fundación Nelson Mandela 46664.
Entre todas estas obras hay dos que recogen dos momentos clave de la Selección española: la celebración de David Villa en su doblete ante Honduras y el gol de la victoria contra Chile, que dio el pase a octavos.
La pintura “La Búsqueda” y los 32 retratos individuales de los jugadores de las 32 federaciones jugando en la Copa Mundial FIFA 2010. Entre ellos están el jugador FIFA del Año, Lionel Messi (Argentina) además de Steven Pienaar (Sudáfrica), Jozy Altidore (U.S.A), Shunsake Nakamura (Japón), Salomon Kalou (Costa de Marfil), Eljero Elia (Países Bajos), Bastian Schweinsteiger (Alemania), David Villa (España), Yoann Gourcuff (Francia), Steven Gerrard (Inglaterra), Diego Forlán (Uruguay), Andrés Guardado (México), Obafemi Martins (Nigeria), Chu-Young Park (Corea del Sur), Theofanis Gekas (Grecia), Karim Matmour (Algeria), Zlatko Dedic (Eslovenia), John Painsil (Ghana), Nikola Zigic (Serbia), Tim Cahill (Australia), Aurélien Chedjou (Camerún), Daniel Jensen (Dinamarca), Daniele De Rossi (Italia), Andrew Boyens (Nueva Zelanda), Nelson Valdez (Paraguay), Stanislav Sestak (Eslovaquia), An Yong Hak (Corea del Norte), Tranquillo Barnetta (Suiza), Simão (Portugal), Kaká (Brasil), Mark González (Chile) y Maynor Figueroa (Honduras).
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