LA FINAL DE LA CHAMPIONS SEGÚN LAS MARCAS

Recopilo un gran artículo de la web www.vuelodigital.com . En dicho reportaje podremos ver como las cinco marcas que patrocinan la Champions League, explotan los derechos que sobre la competición tienen aprovechando la final que se celebró el pasado mes de mayo en Madrid. Veremos de todo, desde concursos, pasando por intentar llevar tráfico a sus portales web o el hecho de hacerte sentirte parte del partido. Disfrutar porque nos enseña las estrategias de cada marca.

La Champions League es el torneo europeo de futbol más importante a nivel de clubes organizado por la Unión de Asociaciones de Fútbol Europeas (UEFA). Empezó con 22 equipos, de los cuales, solo se clasificaron cuatro a la semi final: Olympique de Lyon que se enfrentará con el Bayern Munich en Alemania el próximo 21 de abril, y el Inter de Milán contra el Barcelona en Italia el 20 del mismo mes.

Como en todo evento deportivo, la Champions tiene patrocinadores que como parte de su estrategia de mercadotecnia digital, se anuncian en la página oficial del torneo para dar a conocer promociones, descuentos o nuevos lanzamientos.

Conozcamos de quienes se trata y analicemos que tan efectiva puede ser su estrategia.

Uni Credit

La frase que utiliza el banner es “Be part of it”, refiriéndose a la final el próximo 22 de mayo de Madrid e invitado al usuario mediante un botón a registrarse y obtener más información al respecto.

El banner te manda un micro sitio en el que te invitan a unirte a la marca suscribiéndote a su servicio de newsletter para recibir noticias relacionadas con el evento antes que nadie.

Consideramos que la estrategia para conseguir tráfico es buena, pero al mismo tiempo es un poco engañosa, porque lo primero que se puede pensar al ver el banner es que la marca maneja algún tipo de concurso para ganar boletos para el evento, y te encuentras con que solo se trata de inscribirse a un servicio de email marketing, que siendo sinceros puede desilusionar al usuario, ya que si este quiere conocer noticias sobre la Champions, no tiene más que entrar al portal oficial, o bien a cualquier periódico deportivo.

Dentro del mismo, puedes consultar el mapa del tour de la copa y localizar en que ciudad estará proximamente, fotografías del tour y una maqueta virtual de las locaciones del evento.

En este caso estuvieron más atinados, ya que ofrecen un plus frente a cualquier medio informativo e incluso frente a la página del evento.

Master Card

Este banner es uno de los mejor logrados, ya que muestra a la afición en los momentos más críticos de los partidos, los más emocionantes e incluso en los de mayor desilusión, para finalizar con una frase que todos los consumidores ubican de esta marca: “formar parte de la historia, no tiene precio”. La verdad es que después de verlo, te dan ganas de darle clic para conocer más acerca de la campaña, si no lo crees, compruébalo.

El micro sitio te recibe con un banner muy parecido al primero, pero de mayor duración y con más imágenes e incluso video. El mensaje central es que Master Card te invita a disfrutar la Champions durante todo el proceso.

Debajo del banner, te presentan las seis secciones a las que puedes entrar con una breve reseña de lo que tratan, por supuesto todas relacionadas con el evento.

En la parte de promociones, tiene tanto para aficionados al futbol, como para simples espectadores. Puedes ganar viajes o cenas en restaurantes exclusivos. Consulta quépromociones tienen para tu país.

No puedes dejar de entrar a Predictor Game, una sección en la que podrás demostrar tu conocimiento de futbol prediciendo los resultados de los partidos para poder ganar dos boletos para la final de la Champions en Madrid. Tienes solo 12 días para hacerlo, así que date prisa.

Sony

Como en casi todos los eventos deportivos de los que hemos escrito, nuevamente encontramos a Sony.

En este caso utilizan el banner para promocionar su nuevo lanzamiento, la Cyber-shot XW1/B con sensor Exmor que captura imágenes con poca luz. Utilizan imágenes de los entrenamientos de los equipos para ilustrar el banner.

Lo curioso es que al darle clic, llegas a la página de Sony y la cámara que promocionan es la Cyber-shot TX5, un nuevo modelo contra agua y de menor tamaño.

Para nosotros esta estrategia busca matar dos pájaros de un tiro, ya que capta nuestra atención con un producto y después te muestran otro, lo que despierta la curiosidad por conocer las características de ambos.

Dentro del sitio no existe ninguna otra liga que relacione la marca con la Champions, pero si dentro del portal de la Champions, hay una sección en la que puedes votar por la mejor foto de su galería y ganarte boletos para la final, patrocinado por supuesto por Sony.

Heineken

Con Heineken puedes ganarte un viaje a Brasil para ver la final y festejar en grande con los jugadores de la selección brasileña. El banner te cuestiona el por qué quedarte en casa cuando puedes verlo desde otro lugar, lo que evidentemente motiva para darle clic y conocer de qué se trata.

En cuanto entras al sitio, te vuelven a cuestionar qué tan grande es tu nivel de festejo como para celebrarlo en Brasil, y a continuación te invitan a resolver una serie de preguntas de una manera muy peculiar… en realidad se trata de distintos juegos interactivos apoyados en redes sociales como Facebook, en los que evalúan tu nivel de ritmo, personalidad y espíritu futbolero.

Como siempre, Heineken está a la vanguardia de las campañas de marketing digital, no en vano su página es de las mejores en cuanto a interactividad e interesantes promociones. Además tiene todo tipo de información relacionada con el torneo presentada de manera original y diferente. No dejes de visitarlo.

Ford

Esta es una de las campañas más interesantes, ya que busca a los niños que integrarán el círculo central del Santiago Bernabeu minutos antes de la final. Es tan sencilla que la pregunta es muy directa, ¿conoces algún niño que le guste el futbol?

Cuando le das clic, llegas a un micro sitio en el que te explican de que se trata. Solo tienes que registrarte y automáticamente entras al sorteo. El sitio no tiene ningún otro apartado, pero lo único que si te preguntan es qué modelo de Ford te gusta, si te gustaría que se pusieran en contacto contigo en caso de querer comprar un auto y si quieres recibir información más adelante. Estrategia que obviamente les funciona, ya que de no llenar estos últimos cambios, tu formulario no se puede enviar. De esta forma hacen crecer su base de datos reclutando potenciales clientes.